폭염이 길어지면서 여름철 가방 속 풍경도 달라지고 있다. 비 소식이 없어도 우산을 챙기는 사람이 늘었다. 햇빛을 가리는 양산이 자외선 차단 용품을 넘어 더위를 피하는 도구가 되고, 비와 햇빛을 함께 막는 우양산이 필수품이 되면서다. 서울연구원 분석에 따르면 양산을 사용할 경우 체감온도를 최대 10도까지 낮출 수 있다. 기상청에 따르면 최근 10년(2016~2025년) 폭염 시작일은 약 50년 전인 1973~1982년보다 전국 대부분 지역에서 10~30일가량 빨라졌다. 더위에 대비해야 하는 기간이 길어지면서 우산은 ‘비 오는 날 필요한 물건’에서 ‘여름 내내 가지고 다니는 물건’으로 바뀌고 있다. 매일 사용하는 제품이 되면서 우산을 고르는 방식도 달라졌다. 브랜드나 디자인은 물론 무게와 크기, 차광 성능까지 따지는 이들이 늘고 있다. 우산에도 ‘선택의 기준’이 생긴 것이다. 우산 시장은 대표적인 브랜드 저관여 시장이다. 실제로 우산 혹은 양산을 온라인에서 검색했을 때 전문 혹은 대형 브랜드보다는 기존 패션 상표를 빌려온 라이선스 제품들이 대부분이다. 우산이 。차 ‘일상품’에서 ‘브랜드 상품’으로 바뀌는 시장에서 존재감을 키운 곳이 일본 우산 브랜드 더블유피씨(Wpc.)다. 2004년 출범한 Wpc.가 20년 뒤 내건 메시지는 ‘우산은 패션이다’였다. 그 시작은 30년 전으로 거슬러 올라간다. ━ 패션을 하고 싶었던 청년, 우산에서 가능성을 보다 Wpc.를 운영하는 월드파티의 창업자 나카무라 도시야는 우산과 가까운 환경에서 자랐다. 부모가 우산 가공업을 했지만 정작 그는 처음부터 우산 사업을 꿈꾼 것은 아니었다. 고교 졸업 후 복식 전문학교에 진학할 만큼 관심은 패션에 있었다. 오션파라다이스 게임 전환。은 일본 오사카의 잡화. ‘로프트’의 우산 매장이었다. 비를 막는 도구로만 생각했던 우산이 패션 잡화처럼 판매되는 모습을 보고 가능성을 발견했다. 직접 만든 우산 샘플을 로프트에 가져갔고 실제 판매로 이어졌다. 이후 1994년 기존 우산 가공업체 ‘주식회사 나카무라’의 사명을 월드파티로 변경했고, 2004년 자체 우산 브랜드 Wpc.를 선보였다. Wpc.가 브랜드 출범 20주년을 맞은 2024년 공개한 ‘우산은 패션이다’ 캠페인 이미지. 사진 월드파티 처음 Wpc.가 판매한 것은 여성용 우산이었다. 이후 패턴과 색상을 강조한 제품부터 자외선 차단 기능을 강화한 양산, 가볍고 작은 우양산까지 제품을 세분화했다. 특히 접었을 때 길이가 약 11.5cm에 불과한 초소형 제품까지 내놓는 등 휴대성을 강화했다. 현재 일부 양산은 원단 기준 차광률과 자외선 차단율 100%, UPF50+를 내세운다. 고기능성 양산 ‘UVO’, 남성용 우양산 ‘Wpc. IZA’ 등 별도의 브랜드도 만들며 소비층을 넓혔다. 판매 방식도 바꿨다. 직영 매장을 열어 여러 종류의 우산을 한 공간에 진열하고 디자인과 기능을 비교해 고를 수 있도록 했다. 비가 와서 급하게 하나 집어 드는 물건을 옷이나 가방처럼 비교하고 취향에 따라 선택하는 상품으로 보여주는 방식이다. 그리고 브랜드 출범 20년이 된 2024년 Wpc.는 ‘우산은 패션이다’를 새로운 브랜드 메시지로 내걸었다. 우산을 일용품이 아니라 패션의 한 장르로 끌어올리겠다는 의미였다. 패션에 관심을 가졌던 창업자가 우산 매장에서 발견한 가능성이 20년 뒤 브랜드의 메시지가 된 것이다. ━ 놀이터 릴박스 ‘고를 이유’를 만들자 우산 시장이 넓어졌다 Wpc.의 전략에서 눈여겨볼 부분은 우산의 본질적인 기능을 바꾼 게 아니라 소비자가 우산을 ‘고를 이유’를 늘렸다는 .이다. 비만 막으면 됐던 제품에 디자인과 무게·차광 성능·휴대성 등 사용 목적에 따른 차이를 만들었다. 제품 간 차이가 벌어질수록 소비자는 ‘우산이 필요한가’뿐 아니라 ‘어떤 우산을 살 것인가’를 고민하게 된다. 2021년 선보인 남성용 우양산 ‘Wpc. IZA’는 남성에게 양산을 써야 한다고 설득하기보다 기존 양산에서 남성이 부담스러워하던 요소를 덜어내는 방식을 택했다. 장식적인 이미지를 빼고 무채색과 간결한 디자인을 적용하는 한편 우산·양산 겸용과 소형화로 휴대성을 앞세웠다. 대표적인 경량 모델인 ‘울트라 라이트’는 무게가 약 120g에 불과하다. 월드파티에 따르면 IZA 시리즈는 출시 이후 2026년 7월 누적 판매량 300만 개를 돌파했다. 일본 우산 브랜드 Wpc.의 남성용 양산 브랜드 ‘Wpc. IZA’의 ‘COOL & COMPACT’. 휴대성을 강조한 소형 제품으로, Wpc. IZA 시리즈는 2021년 출시 이후 2026년 5월 말까지 누적 판매량 280만 개를 돌파했다. 사진 월드파티(Wpc.) 지난 1일부터 열리고 있는 서울 용산 아이파크몰의 Wpc. 팝업에서 만난 30대 남성 A씨는 “양산을 하나 사려고 생각하던 중 매장이 보여 들어왔다”며 “설명을 들어보니 가볍고 남성용 제품도 따로 있어 샀다”고 말했다. 그가 고른 것은 짙은 회색의 접이식 우양산이었다. 새로운 소비자를 만든 것은 ‘양산을 써야 할 이유’를 설명하는 것만이 아니었다. ‘여성용품처럼 보인다’ ‘들고 다니기 번거롭다’ 등 사지 않게 만들었던 이유를 하나씩 덜어낸 것도 시장을 넓힌 비결이다 바다이야기릴게임 . 지금은 국내서도 작고 가벼운 우양산을 어렵지 않게 찾아볼 수 있다. 간결한 디자인이나 휴대성이 더는 Wpc.만의 차별。은 아닌 셈이다. 그런데도 Wpc.가 꾸준히 선택지에 오르는 데는 일찍부터 ‘우산도 디자인과 기능을 따져 고르는 물건’이라는 브랜드 이미지를 쌓아온 영향이 크다. ━ 폭염이 만나자 ‘우산은 패션’이 현실이 됐다 Wpc.가 20여년간 우산에 디자인과 기능, 브랜드라는 선택 기준을 더해왔다면 최근의 기후 변화는 이런 시장이 커질 수 있는 환경을 만들고 있다. 폭염이 길어지면서 우산을 사용하는 날 자체가 늘었기 때문이다. 최근에는 무게를 100g 안팎까지 줄이고 접었을 때 크기를 최소화한 양산 제품이 등장하면서 휴대성이 주요 구매 기준으로 떠올랐다. 중앙포토 사람들이 매일 가지고 다니는 물건은 생활환경의 변화에 따라 달라져 왔다. 휴대전화 사용 시간이 길어지면서 보조 배터리가 가방 속 필수품이 됐고, 수시로 물을 마시고 일회용품을 줄이는 습관이 자리 잡으면서 텀블러를 챙기는 사람이 늘었다. 폭염이 길어진 요즘에는 우양산이 그 목록에 들어오고 있다. 우산을 패션으로 만들겠다는 브랜드의 시도와 우산을 더 자주 써야 하는 기후가 만났다. 비가 올 때만 필요했던 물건을 여름 내내 가지고 다니게 되면서 무게와 기능을 비교하게 됐고, 선택지가 늘자 디자인과 브랜드까지 구매 기준으로 들어왔다. 비가 오면 아무 우산이나 사던 시대에서 어떤 우산을 살 것인지 고민하는 시대로, 날씨가 평범한 생활용품을 소비하는 방식까지 바꿔놓고 있다. ■ b.멘터리 「 오늘날 브랜드는 개인의 가치관을 담는 중요한 소비 기호죠. 치열하게 ‘자기다움’을 직조하는 브랜드의 세계를 들여다보고, 기획자들을 만납니다. 남다른 브랜드의 흥미로운 디테일을 따라 가며 설레는 여정을 기록합니다. 」 //namdotre