탑텐 엠버서더 배우 전지현. 신성통상 제공. 원부자재 가격과 인건비, 물류비 등 제조원가 상승으로 패션업계의 비용 부담이 커지는 가운데 신성통상의 SPA 브랜드 탑텐이 브랜드 전반의 일률적인 가격 인상 대신 생산·소싱 효율화를 통한 원가 관리에 나선다. 이와 함께 상품과 매장에 대한 투자도 확대한다. 탑텐은 생산 계획과 발주 체계를 조정하고 생산 과정의 직접 관리 범위를 확대해 원가 상승에 대응하고 있다고 28일 밝혔다. 글로벌 소싱 네트워크와 장기 생산 파트너십을 활용해 생산 과정에서 발생하는 비용을 줄이는 방식이다. 상품별 가격은 제품 특성과 시장 상황에 따라 조정하되 브랜드 전반에 걸친 일률적인 가격 인상은 지양한다는 방침이다. 생산과 소싱 과정에서 확보한 비용 여력은 상품 개발과 매장 환경 개선 등에 투입한다. 오프라인 매장 투자도 확대한다. 탑텐은 올해 하반기 27개 매장의 환경을 개선하고 이 가운데 9개 매장의 집기를 교체할 예정이다. 대형 쇼핑몰을 중심으로 운영해온 유통망과 함께 성인·키즈 상품을 함께 판매하는 복합매장도 확대한다. 유아동 상품군도 강화하고 있다. 지난 2022년 베이비 라인을 선보인 데 이어 관련 상품 구성을 늘려 가족 단위 고객을 대상으로 한 상품군을 확대하고 있다. 기후 변화에 대응한 기능성 의류도 강화한다. 여름철 기능성 라인 ‘쿨에어(COOL Air)’와 겨울철 ‘온에어(On-Air)’, ‘에어테크(Air Tech)’ 등을 중심으로 계절별 기능성 상품을 확대한다. 모바일 일본 야마토 게임 에어테크에는 독일 프루덴버그(Freudenberg)와 공동 개발한 충전재를 적용했으며 올해 관련 상품 물량을 전년 대비 58% 늘렸다. 온에어는 인체의 열을 흡수해 보온성을 높이는 기능사를 적용한 ‘수퍼웜’ 라인과 울 블렌드 소재 상품을 새롭게 선보인다. 브랜드 마케팅 투자도 이어간다. 탑텐은 올해 배우 전지현을 브랜드 앰버서더로 발탁하고 ‘매일 입어도 좋은 옷’을 의미하는 ‘굿웨어(Good Wear)’를 브랜드 메시지로 내세우고 있다. 탑텐 관계자는 “합리적인 가격 경쟁력을 유지하는 동시에 상품과 브랜드의 가치를 지속적으로 높이는 것이 탑텐이 지향하는 방향”이라며 “‘매일 입어도 좋은 옷’이라는 ‘굿웨어’ 철학을 바탕으로 상품과 쇼핑 경험을 꾸준히 개선해 나가겠다”고 말했다. 로벌 소싱 네트워크